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“在哪儿办秀？”——这个问题其实早已升级成近期时装圈内大大小小设计师们一块不小的“心病”。不仅是初出茅庐的新人们无奈地两手一摊，就连在时装界早已淫浸多年的各位大佬们也纷纷哀气，对此头痛不已。

办秀难，难于上青天

最初的秀场远比如今朴素得多，它只是作为供模特们走几步路用的一条通道，未受大家重视。不仅形式单一，颜色也清汤光水，一眼望去尽是惨白。至于地点的选择更是千篇一律，专走“假、大、空”路线，挑的都是那些知名的豪华酒店或商场。商家只从短期利益角度出发，只要台下涌动的人头数量够多，主办者就掩面偷笑了。当然，这一“习俗”一定程度上也沿袭至今。

之后的行业竞争日益激烈，设计师和商家们绞尽脑汁地在这片小小的四方地上搞花样。有想法的，如Alexander Mcqueen将巴黎舞台剧《The short horses,don't they》的场景全部照搬过来，秀场仿似变成了戏院，自己导了出“游园惊梦”；家底殷实的，像Karl Lagerfeld执掌下的Chanel，忽而把秀场搬进凡尔赛宫，敲锣打鼓，忽而又搬到了停机坪上，往飞机上绘双C商标，噱头做足。

但实质上，一个成功的时装发布会并非一蹴而就，需天时、地利、人和所综合而成：天时，自是不用多说，关注气象预报即可；地利，没有任何被邀请者希望跋千山、涉万水地来看你的秀。皮尔卡丹曾斥巨资在敦煌沙漠办了个时装发布会。虽然瑰丽奢靡，视觉效果做到了顶，但是毕竟远离“人世”，普罗大众无福消受。最终，甚至连很多业内人士也根本不知道有这么一回事；人和，有些看起来很好的场地，其实政府不允许随意租借，很多时候你只能望“楼”兴叹。即使你运气好，“通个路子，走个后门”借来了，说不准过几天政府照样冷不丁地一纸告示发到你家——‘因特殊需要，某某时间段内政府征用以作办公’。为此，最近Marc Jacobs就吃了个哑巴亏——在2000年到2007年的纽约时装周期间他一直向一位名叫James Jackson的高官行贿，共贿赂了35000美元现金及各类物品，以获得一些时装发布会黄金场地的“安全”使用资格。受贿者Jackson对此供认不讳，将面对最高达15年的铁窗生涯；而Marc Jacobs日子也不好过，法院的一纸重量级罚单，罚款100万美元，并且还将接受一系列调查，运气不好的话甚至还将进大墙里边与James Jackson作个伴。

金融风暴的冲击

经济一垮台，形势就变了。有钱人一掷千金的日子都成了南柯一梦，攀附着富豪们的钱包过日子的“阳光产业”——奢侈品业的境况也急转直下，不得不颤颤巍巍，小心翼翼地把每一分钱都花在刀口上。

办秀向来是个大投资，能将一场秀炒得风生水起的，往往就那几个顶级大牌才有能力做到；虽然投入大，但它“回笼资本”也快，效果好不好，一试便知。因此，即使大环境不景气，肯砸钱的还是大把大把的。像今年的纽约时装周，不少设计师斥资了15万美元以上。当然，这仅止于土财主们。如果你现在还想要像以前斥巨资搞个秀？恐怕就连Armani这样财大气粗的集团也要噤若寒蝉了，至于那些在温饱线上挣扎的，自觉地拍拍屁股跑路吧。

Vera Wang就乖巧得很，毅然决然地放弃了Bryant公园里温暖亮堂的专用帐篷，正式宣布回到自己店里发布2009年的秋冬季系列时装秀。她说：“我不仅仅局限于时装舞台，世界上分分秒秒发生的事情都与我们紧密相联。我想，对现在而言，小型发布会将更有亲密感。”同为一条船上的朋友，纽约时装周上的大红人Betsey Johnson和Carmen Marc Valvo也紧随其后，跟着Vera Wang的步伐一并撤出大帐篷。

风闻这一消息之后，IMG公司的副主席Fern Mallis就立马回应道：“组织者仍将以不变应万变，做好我们自己的工作就可以了。相信我吧，你在别处肯定找不到那么好的地方办秀。”但是讽刺的是，公众看法普遍都是抱怨对今年的纽约时装周不甚满意。著名百货Barneys New York的资深副主席兼时装总监Julie Gilhart早早就开张名义地说：“今年的秀没有达到我的标准，虽然它们看起来都不错，但的确，它令我感到失望。”

时装发布会的未来走向

是否金融风暴一吹，大家都“树倒猢狲散”了呢？未必。虽然经济问题极大程度上撼动了时装业的根基，不少人看势头不佳，马上急流勇退，缩起手脚以求自保，但有更多百折不饶的人们正寻觅着其他路线。

网络、视频等IT科技的迅猛发展是所有人都始料未及的，它推动了全球的快速发展，如今，时尚界的人们也开始对它暗送秋波。其实自2年前开始，一些前卫技术就有了参与，甚至取代时装发布会的苗头。美国零售业巨头Target公司就曾举办了一场无真人模特的时装发布会，一切全以三维全息影像技术创造。但这就算放到现在依旧太过超前，如今那些设计大师们更青睐于网络和短片的形式。Yves Saint Laurent的设计师Stefano Pilati就早已不再参加传统的时装走秀，而是每一季以10分钟左右的一部概念短片来取代；今年的Viktor & Rolf则把他们的T台转移到了自己的官网上与全世界观众分享。不禁叫人竖起大拇指，赞叹一句“苏维埃共产主义万岁！”。除了设计师，日本的商家也钟情于此。著名线上销售网站Nissen自08年10月17日开始在网上发布他们的08秋冬季时装秀，他们的卖点在于，你可以边看秀边购买自己喜欢的衣服。普通人可能没什么，只是多了些便利。对购物狂而言，这一“创举”的份量实在不轻。

最有趣的莫过于纽约时装周上那场没有模特的发布会。沉寂许久的著名环保派设计师Miguel Adrover终于现身，携着德国品牌Hess Natur设计总监的身份高调回到了时装舞台。在这场发布会上他完全舍弃了任何模特，而是将服装放在各式各样带着自然气息的艺术装置上——有机驼毛线衫、麻质连衣裙等都纷纷被挂在树上，每一件服饰的图案都体现了一种地形：沙漠、森林，甚至是遭污染的海洋，以此体现出人与自然互相转变的关系。不仅满足了大家的猎奇心理，从他们商家的角度而言，更是省下了一大笔模特开支，何乐不为？

虽然经济危机搞得大家人心惶惶，但并非有百害而无一利，换个角度思考，它虽然令时装业陷入低谷，但为了“糊口”，也促进了它的多元化发展。或许在未来，我们都不必对那一票难求的邀请函眼红，也不必为最前面几排的黄金座位流口水。届时的时装发布会可能真正做到了“世界大同”，每个人都能将看秀当作一种纯粹的精神享受。